在營業稅法規中，「時價」的定義是指「當地同時期銷售該項貨物或勞務之市場價格」。企業在進行交換行為時，必須參考該貨物或勞務在市場上的實際交易行情，而非僅以雙方私下議定的合約價格作為唯一依據。若合約價格低於市場時價，稅務機關仍會要求以較高的市場時價作為開立發票的銷售額基礎。